48.3904N – 4.4861W
Création & visuels – Bretonne
Disponible
Analyse approfondie de la stratégie marketing d'Alain Afflelou — positionnement, cibles, communication et évolution de la marque — réalisée en groupe en 1ère année de BUT MMI.
Collecte d'informations sur Alain Afflelou : histoire de la franchise, chiffres clés, réseau de distribution et tendances du marché de l'optique.
Décryptage du positionnement, de la cible, de la politique de prix et des axes de communication face à la concurrence (Optic 2000, Krys, Atol…).
Mise en forme des conclusions et formulation de pistes d'amélioration pour la stratégie marketing d'Alain Afflelou face aux nouveaux acteurs du marché.
Restitution collective devant la classe : structuration du discours, répartition des rôles et argumentation des choix d'analyse.
Alain Afflelou est une franchise historique de l'optique face à un marché en pleine disruption — e-commerce, lunettes à bas prix, nouveaux entrants. Notre analyse a porté sur son positionnement prix accessible-haut, sa communication décalée et humoristique, et ses efforts pour se réinventer tout en restant fidèle à son image de marque.
Le travail en groupe nous a demandé de nous répartir les axes d'analyse, de croiser nos points de vue et de produire une restitution cohérente et argumentée.
Ce projet m'a appris à lire une stratégie marketing globale — comprendre pourquoi une franchise fait tel ou tel choix de communication. Travailler en groupe m'a aussi appris à structurer une analyse collective et à défendre mes arguments face aux autres.
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Dessin d'une voiture de F1 à partir d'un apprentissage de la modéalisation en 3D
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Création concept d'ateliers de cuisine - étude de marché, stratégie et com.
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